TV embutida em revista é a nova forma de publicidade nos Estados Unidos

A rede americana de televisão CBS uniu-se com a PepsiCo. para lançar nos Estados Unidos uma nova forma de publicidade. Trata-se de uma tela de lcd acompanhada de um chip de 2,7mm que ficará encartada entre as páginas da próxima edição da revista “Entertainment weekly”. A revista será distribuída apenas nas cidades de Los Angeles e Nova York, exclusivamente para assinantes.

O mecanismo funciona da seguinte maneira: o leitor folheia a revista e ao abrir na página onde se encontra a tela, esta exibe imediatamente o vídeo de um anúncio publicitário. A bateria que acompanha a tela pode durar até 75 minutos. O que mais me chamou a atenção é o nível de interatividade. Além da própria interação que a nova publicidade permite, os personagens da série “The Big Bang Theory” (seriado, cujo comercial é veiculado na tv de lcd) serão os responsáveis por ensinar para os leitores o novo jeito de se fazer publicidade durante o comercial. Além desta interação a tv de lcd permite que o prórpio leitor escolha que trechos da série ele deseja assistir ou a propaganda da Pepsi.

Segundo o presidente do departamento de marketing da CBS, George Schweitzer, em entrevista para a revista digital AdAge, é necessário fugir das formas tradicionais de se fazer propaganda em TV, rádio e mídia impressa: “Precisamos encontrar caminhos de entregar nossas amostras nas mãos dos entusiastas do entretenimento”, afirma.

E eu achava que essa interatividade ficasse apenas no jornal “Daily Prophet” da saga de Harry Potter!

50 mil buscas = 1 árvore plantada

A Google, líder no mercado de buscas na internet, desenvolveu o projeto chamado Eco4planet. Esse site de buscas promete 1 árvore plantada a cada 50 mil buscas. Até agora 4 árvores foram plantadas numa cidade do interior de Sao Paulo e, nesse momento, faltam 8714 buscas para a próxima. A iniciativa é muito boa. O site de buscas é preto, o que reduz em 20% o consumo de energia. O índice de buscas diárias no site do Google é em torno de 1,4bi. Tinha entendido que se levassemos em consideraçao o numeto total e o minimo de buscas necessario para o plantio de arvore, seria necessario plantar 28mil arvores. O que é impossível! Por isso que, ao meu ver, o Google desenvolveu um novo site. No entanto, a unica critica que eu tenho, é que a iniciativa poderia ser melhor divulgada em todos os espaços nas internet, gerando mais acessos ao site de buscas customizado. PAra isso, a empresa necessitaria estudar logisticamente viabilidades de plantio em maior número. O resultado, caso positivo, elevaria a imagem de empresa sustentável e ambientalmente responsavel.

Falando em sustentável, por que o site original do Google nao segue a ideia de substituiçao do branco pelo preto para reduçao do consumo de energia?? A empresa nao ficaria com a sua imagem de empresa sustentavel amarrada apenas ä uma iniciativa sustentavel.

Visitem o site Eco4planet

Discussão numa rodada de crepe

Não curtia crepes, afinal não gosto da massa de panqueca. Não é ruim, mas é algo sem graça. Acaberi de chegar da casa de um grande amigo meu. Fui convidado para comer crepe, no entanto, mesmo não sendo fã, fui para rever os amigos.

Porém algo inesperado aconteceu: em uma rodada de crepes, começamos a discutir sobre a publicidade nas redes sociais. Como muita das vezes, nos encontramos para falar besteira e jogar conversa fora, fiquei espantado com o decorrer da conversa. Nesta discussão, vimos que as empresas ainda se mostram tímidas com anúncios nas redes sociais. É algo recente. Nem nos acostumamos com propaganda na web e nos deparamos com redes sociais, e além disso, novas formas de publicidade em decorrência da proliferação das redes sociais.

ENtrou em questão a qualificação específica para publicidade na internet. Temos hoje, profissionais de marketing, de webdesign e de publicidade, mas ninguém voltado para publicidade na internet. São poucas as especializações e os cursos de graduação nas respectivas áreas ainda nãoa cordaram para o fenômeno.

Quanto à propaganda nas redes sociais, percebo que falta direcionamento no alcance ao público-alvo. Posso vender uma linha de tênis voltada para homens de 20 a 30 anos de classe B e anunciar no orkut. Posso alcançar meu público. No entanto, os meus esforços serão maiores, pois atingirei diversos tipos de públicos das mais variadas classes sociais. Ruim não é, mas o feedback não é o mesmo na mensuração de resultados com este tipo de comunicação.

Para corroborar a importância das empresas se comunicarem com seus públicos de forma clara, objetiva e direionada, a engenharia que está por trás das redes sociais na internet precisa se aprimorar para que um dia, eu possa anunciar meu produto voltado para homens de 20 a 30 anos da classe B e obter o resultado esperado – semelhante a um anúncio em um jornal reconhecido.

 

Pode parecer que não, mas é totalmente diferente da publicidade tradicional. A mensuração é totalmente diferente e um tanto quanto questionável.

Intrigas…

Interessante, mas ultimamente, desde que mudei de emprego, nunca vi táo de perto intrigas no amiente de trabalho. Seja com integrantes de um mesmo setor, ou de setores diferentes. E não são apenas as mulheres que cultivam essas “picuinhas”. Homens também!  O que falta é organizar um encontro, fora do horario de trabalho, para promover um entendimento entre as partes. Mas, eu confesso que não acho fácil isso acontecer. Há casos, que não há cura. E os motivos são dos mais variados. O principal é a perda de oportunidades porque outro tinha, no momento, mais capacitação para assumir o cargo. E nós, da comunicação, ficamos apenas observando tudo isso e erramos em não descobrir uma solução para esse problema. O problema é que essas intrigas alcançam até mesmo nós. E no final, damos uma de bombeiro em ter que apagar o incêndio!

Escolhas e decisões

Não sei por que, mas esses dois últimos meses foram repletos de dúvidas e indecisões quanto à realização de uma pós graduação. Por incrível que pareça, está mais difícil que a escolha da faculdade que estava para fazer há 5 anos.

Naquela época a escolha e a decisão em fazer faculdade de comunicação social – Publicidade e Propaganda foi mais facil porque estava terminando meu curso técnico em Propaganda e Marketing. Agora, recém formado, a escolha foi mais difícil e a tomada de decisão indiscutível. Pensei em Adminsitração na FGV, CBA em Gestão de Negócios no IBMEC, Gestão EMpresarial na Cândido Mendes, MBA em Gerenciamento de Projetos na Cândido Mendes. Daí, tinha decidido fazer pós em gerenciamento de projetos na UCAM. Estava tudo certo, já tinha lido sobre a área e estava decidido a fazer. Então, para me deixar mais na dúvida, vieram os cursos de Comunicação Integrada e 1ª Gerência em Gestão Empresarial e Marketing na ESPM.

A única coisa que me restou foi analisar o cenário profissional atual onde estou inserido, visualizar cenários a curto prazo e médio prazo. Vi no que sou bom e no que posso aperfeiçoar e adquirir mais conhecimentos no campo de comunicação. Então, tomei a decisão que achei mais conveniente. Esta decisão, saiu há pouquíssimo tempo, 30 minutos atrás. Farei 1ª Gerência em Gestão Empresarial e Marketing na Espm. Chega de dúvidas e ler ementas dos cursos. Agora é a hora de meter as caras na pós e trazer os conhecimentos para o meu dia-a-dia na empresa onde trabalho.

Nem me inscrevi para o curso e já estou pensando no MBA que irei fazer após a conclusão da minha especialização.

Comunicação institucional digital: Barreiras

Hoje vou escrever sobre algumas barreiras para implantar uma comunicação institucional digital. Não consigo entender porque existe uma dificuldade das empresas entenderem o poder e a influência que a web e redes sociais têm para imagem corporativa. Analisei que as empresas que prestam serviços ao Governo e com caracterísitcas conservadoras de gestão e de relações interpessoais entre os integrantes possuem certa dificuldade em aderir ao movimento web 2.0. Pensam que eles podem comprometer a imagem da marca com a total liberdade de expressão e acesso à informação que  a internet permite nos dias de hoje. Por que montar um blog sobre a empresa, com atualização diária sobre algumas ações internas ou conquistas é tão difícil?

Para nós, profissionais de comunicação, fica uma grande tarefa: convencer a liderança e demais executivos envolvidos diretamente com a exposição da imagem da marca corporativa a adquirir a visão de que a internet e as redes sociais contribuem no relacionamento da marca com seu público-alvo.

Percebi também que o crescimento vertiginoso das redes sociais fomenta um entendimento ruim sobre a divulgação de informações pertinentes à organização. Presenciei casos onde o moderador do blog ou da comunidade atualiza o conteúdo com informações sem o consentimento da gerência ou de outras partes interessadas, e pior ainda, com informações de caráter sigiloso. Ainda não tive a oportunidade de ver atualização de conteúdo com os clippings de interesse para a organização. Será o fim da picada.

Acredito que, com o tempo, as empresas irão mudar sua forma de ver as redes sociais. Óbvio que irão aderir ao movimento. Este movimento depende também, quase em sua totalidade, do gestor de comunicação. Sua credibilidade será fundamental na construção de um entendimento positivo dos altos cargos executivos numa organização.